Der Buchtitel eines Bestsellers des LinkedIn-Gründers Reid Hoffman ist eigentlich selbsterklärlich: „Blitzscaling: The Lightning-Fast Path to Building Massively Valuable Companies“ (Erscheinungsjahr 2018). Das heißt, diese Tech Unternehmen (v.a. im Silicon Valley) investieren massiv in Marketing und den Aufbau einer globalen Sales-Organisation. Es geht darum, in einer „The-winner-takes-it-all“ Logik Märkte global zu besetzen.
Profitabilität ist dabei strategisch zunächst nachrangig. Hier lässt sich aber beobachten, dass ein Shift im Mindset stattfindet, und zwar seit 2019. Investoren haben einen „Entwicklungspfad zu Profitabilität“ auf der Agenda der Tech Unternehmen klar nach oben gesetzt, die Coronakrise hat diesen Prozess nochmals beschleunigt.
