Die Dynamik bei der Entwicklung von Social Media ist ungebrochen: Konzentrationstendenzen (Facebook) steht das Aufkommen immer neuer Player gegenüber (TicToc, VZ.net), die Anzahl an genutzten Social Media-Kanälen steigt, Influencer nehmen an Bedeutung zu. Es ist eine Herausforderung den Überblick zu behalten – gleichzeitig ist ein wenig Überblick wichtiger denn je. Darum hier der Versuch, einige wenige Meilensteine der Entwicklung von Social Media sowie die Reichweite ausgewählter Social Media Plattformen in eine Übersicht zu bringen.
Zeitleiste zur Entwicklung von Social Media
Facebook, WhatsApp, Instagram
Anfang 2020 über 3 Milliarden Nutzer weltweit. 2,5 Milliarden monatliche Nutzer und 1,5 Milliarden aktive tägliche Benutzer. Durchschnittliche Nutzungszeit je Nutzer pro Tag etwas über eine halbe Stunde. Über Facebook Messenger und Whatsapp werden täglich 60 Milliarden Nachrichten verschickt. Die durchschnittliche Anzahl (Mittelwert) an Freunden beträgt 155.
Der Börsenkurs hat sich seit dem Börsendebüt in 2012 etwa verdreifacht (Stand: Juni 2020). Zur Profitabilität vergleiche: So profitabel sind Digitale Geschäftsmodelle
Über 14 Mio. Menschen nutzen LinkedIn im DACH-Raum – 690 Mio. sind es 2020 weltweit in über 190 Ländern. Interessant: Das Unternehmen wurde im Dezember 2002 gegründet; 6 Jahre nach Gründung war es ebenfalls in deutscher Sprache verfügbar (Februar 2009).
TikTok
Die Kreativ- und Social-Plattform TikTok erreichte eine Milliarde App-Downloads innerhalb von nur 3 Jahren, die aktuellen Nutzerzahlen liegen bei etwa 800 Mio.. Das dahinter stehende Unternehmen ByteDance wurde 2016 gegründet und übernahm bereits ein Jahr später die App Musical.ly (Kaufpreis: ca. 800 Mio. bis 1 Mrd. US-Dollar)
Twitter hat etwa 166 Mio. tägliche aktive Nutzer (dieser Wert wurde auch der Reichweiten-Übersicht zugrunde gelegt), aber weit mehr Accounts: nämlich etwa 1,3 Milliarden. Täglich werden 500 Millionen Tweets versendet. Das sind 6.000 Tweets jede Sekunde. Ex-Präsident Barack Obama hat mit über 118 Mio. Followern die größte Reichweite, gefolgt von Taylor Swift (über 86 Mio. Follower). Der 45te US-Präsident hat ca. 80 Mio. Follower.
YouTube
YouTube ist das führende Videoportal, wo minütlich etwa 300 Stunden an Video-Content hochgeladen werden. Hiervon werden täglich etwa 1 Milliarde Stunden konsumiert. Es ist bemerkenswert, dass Google das Videoportal bereits ein Jahr nach Gründung akquiriert.
Social Media – Reichweite in Mio.
